蹭世界杯热点的那么多 东风风神的选择有些“冷门”

(图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 耿慧丽足球世界杯正进行得如火如荼，面对这四年一度的体育盛事，各大品牌也都想方设法借势世界杯开展营销活动。汽车和足球，一向是跨界营销的最佳CP之一，各大汽车品牌自然都不会错过这次世界杯的营销机会。

6月17日，东风风神与新浪体育联手举办的足金联赛发布会暨揭幕战在北京Hi-Fun竞技主题乐园开赛。很多非体育行业的人听到足金联赛，第一反应估计都是大写的问号：足金联赛是什么？和世界杯有多大关系？

关于足金联赛，官方介绍是这样的：足金联赛由新浪体育主办，旨在响应国家加快发展体育产业的号召，发展全民健身事业，为众多足球爱好者提供竞技平台。经过三年的精心打造，足金联赛已成为国内规模最大、水准最高的五人制足球联赛。

从官方介绍可以看出，和世界杯、中超等专业足球赛事相比，足金联赛定位为业余、社会化的足球赛事。或许很多人会问，中国足球多年积弱，在专业化的赛事中超联赛关注度都不算高的情况下，赞助一个知名度并不高的社会化足球赛事，意义在哪里，又能蹭到多少足球世界杯的热度？

这要从足金联赛等社会化赛事的诞生背景说起。2014年，国务院下发的国发（2014）46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，鼓励发展专业化赛事的同时，也主张大力发展社会化赛事，为民间举办的社会化赛事在行政审批上扫除障碍。这份文件，也被视为民间社会化赛事发展历程中的重要红头文件。其发布之后，足金联赛等一批社会化赛事应运而生。

对于专业化赛事，社会化赛事犹如蓄水池，是普及兴趣、发掘人才的重要渠道。国际上一些足球强国，都有普及面非常广泛、多元化的社会化赛事。而在国务院上述文件发布之后，发展业余足球、打造民间的社会化赛事，让足球深入校园、社区，已经成为社会共识。