时政网红号大咖来深分享“政事怎么说”

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作为北京日报的新媒体拳头产品，长安街知事名声在外。长安街知事副总监郭涛将在深圳新媒体内容创作者大会上，以“政事，怎么说”为题，分享打造时政报道领域“网红”产品的经验。在郭涛看来，机构媒体应对新媒体发展带来的挑战，要把握准自身的核心竞争力，同时拥抱变化，才能做到平台在变而品牌竞争力影响力不变。

把原有优势“嫁接”到新平台

要转型，先要分析自身的优势和特色在哪里，不能把原有的都抛弃了，那无异于“自杀”。在北京日报长安街知事副总监郭涛看来，新媒体时代，平台在变，讲转型，讲创新，不能盲从迎合，把自身原有的优势都丢了，路就走偏了。

经过4年时间的打造，长安街知事已成为北京日报的新媒体拳头产品，在全国时政类新媒体中居于领先地位。长安街知事定位于提供靠谱的政事分析、解读注意不到的新闻细节、脑补有趣有料的政治常识、提供走心的时政新闻。郭涛认为，在时政报道领域，从纸质媒体转战新媒体，有很多要素是相通的，比如把关能力和尺度拿捏、选题筛选判断、记者的积累等，机构媒体有一些很好的积淀，相对于自媒体来说也是优势，要把原有的优势“嫁接”到新的平台上，把握准自身的核心竞争力，主动顺应媒介变化、平台变更的趋势。

作为脱胎于党报的新媒体产品，长安街知事也在拥抱变化。比如，因应新媒体传播手段的发展，长安街知事在新媒体传播形态上着重发力，注重用读者喜闻乐见的形式开展主题报道，减少用户的阅读“疲劳感”。2017年，长安街知事“政事”栏目共出品20余个H5创意新媒体产品，获得了很好的传播效果。

坚持原创方向才能走得更远

长安街知事是聚焦时政领域的垂直类产品，时政新闻报道和解读先是立足北京，后面向全国，如今更拓展到国际时政新闻，影响人群也不断扩展。长安街知事副总监郭涛表示，要在新媒体江湖中脱颖而出，必须坚持原创的方向，才能走得更远。在打造产品的过程中，会遇到这样那样的问题或瓶颈，但这一点是必须坚守的。从实际经验来看，在时政领域，线上线下的推广活动可以有，但聚拢粉丝最有效的手段还是靠持续生产优质的内容，保持用户粘性最有效的手段也是靠持续生产优质的内容。

打造一个品牌，要靠日积月累，换一种表达方式之外，内容仍是关键，但信息公开透明化，要获取独家线索更难，郭涛表示，在同题作文中，长安街知事一是要求快，更快触达用户，二是要有独家增量内容或独特视角，成就在用户中的影响力。此外，就算遇到重大节假日，长安街知事依旧照常更新，强化存在感，这些都是留存用户、赢得用户认可的重要手段。

产品的成功离不开背后的人

产品的成功离不开背后的人，政事怎么说都是由人来说，长安街知事能打造成为具影响力的新媒体产品，离不开深耕时政新闻的一帮采编人员。行家一出手，便知有没有，在时政领域尤为如此。

什么样的人适合从事时政领域的新媒体内容创作，在长安街知事副总监郭涛看来，对从事领域有没有热忱很重要，喜不喜欢、感不感兴趣决定着很多事情，而在实际工作中，公号是每天更新的，对稿件的需求量大，不是三天打鱼两天晒网的事，勤奋也很重要，要保质保量不断生产出稿件来，没法靠讨巧，需要人的投入和付出。

要克服“本领恐慌”，郭涛认为要靠学习能力和研究能力，学习能力很好理解，对于政治规则、官场架构、权力运行要有了解和积累，这是从外行到内行的必经之路。研究能力则是指会不断对报道和传播进行复盘和反思，总结成败的经验教训，这对于持续成长也很重要。

南都记者 王睦广

(原标题：时政网红号大咖来深分享“政事怎么说”)